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Werbewirkungsforschung: Grundlagen - Probleme - Ansätze by Joachim Bongard

Book Detail:

Category: Book
Binding: Taschenbuch
Author: Joachim Bongard
Number of Pages:
Amazon.com Price : EUR 34,27
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Rating: 3.0
Total Reviews: 1

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Joachim Bongard Werbewirkungsforschung GBV ~ Grundlagen Probleme Ansätze LIT Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis Seite 1 Einleitung Vom Nutzen einer metatheoretischen Perspektive für die Werbewirkungsforschung I Grundlagen der Werbewirkungsforschung 11 2 Problemaufriß Werbung in der Vertrauenskrise allein ein Problem der 11 Wirkungsforschung 3 Zur Einordnung von Werbung und Werbewirkungsforschung 20 31 Werbung als

Einführung in das Management ~ Probleme Lösungsansätze Beispiele Differenzierungsbedürfnisse unterschiedlicher Kundengruppen Wachsende Konsumausgaben Produktdifferenzierung Differenzierung von Produktpaletten A Sloan Käufergruppensegmentierung Divisionalisierung von Organisationen Absatzprobleme Medien und Werbewirkungsforschung Erforschung von Käuferverhalten

Wissenschaftliche Ansätze zur Medienwirkungsforschung ~ Dieser Ansatz erstmals vorgestellt von Blumler Katz 1974 erklärt die Selektion einer Handlungsalternative hier Konsum eines bestimmten Medienangebots als Funktion des Nutzens und der erhofften Belohnung und vertritt damit eineökonomische Perspektive die die Aktivität des Publikums betont Methodisch geht man dabei so vor dass man einen Katalog von Bedürfnissen in Beziehung zum Angebot der Medien setzt und daraus die Mediennutzung ableitet

Die theoretischen Grundlagen der Werbewirkung anhand ~ Auch wenn er längst als wiederlegt gilt ist er nach wie vor relevant Bongard begründet dies unter anderem mit den auf diesem Ansatz basierenden Testverfahren welche noch heute fester Bestandteil der Werbewirkungsforschung sind 13 Hierzu werden zu einem späteren Zeitpunkt Ausführungen folgen

Prozesse Akteurs und Interessenskonstellationen in der ~ Zusammenfassung Bei der Betrachtung des Werbeprozesses lassen sich grob zwei Prozessdynamiken unterscheiden Zum einen diejenige klassischer Konzeptions und Planungsprozesse im Management die auch beim Werbeprozess greift und zum anderen diejenige des klassischen Kommunikationsprozesses in Analogie zur LasswellFormel

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